Stop med at jagte og følgere. Fokusere på at være ægte og skab indhold der giver mening for modtageren.
Øhh okay! Men hva fan betyder det?
Måske har du allerede lagt mærke til det? Content på de sociale medier føles lidt anderledes end forhen og det er naturligvis udviklingen at der kommer nyt. MEN! Sjælen er forsvundet, alt er reklamer, tilbud eller UGC med henblik på at få dig til at gøre en handling. Eller måske er dit feed også fyldt med AI content der vil gøre dig rig på 3 uger?
Heldigvis for os alle er der ved at ske nogle forandringer,
og det kommer til at går hurtigt.
Alt, hvad vi ved om personlig branding, annoncering online og generelle forretningsmodeller for content creators, ændrer sig lige nu imens du læser denne artikel.
Der er så meget indhold på sociale medier, der mangler sjæl. Der bliver pumpet så meget content ud hvereneste dag som: "Tips og tricks", der faktisk ikke engang er nyttige længere men udelukkende for at holde et kontinuerligt flow. Folk, der lyver og forsøger at sælge drømme med vilde resultater, de aldrig selv har opnået. Engagements- og vækst-"hacks", der faktisk mere får dem til at se dumme og uærlige ud.
Faktisk vil jeg gå så langt at sige, det er mere utroligt at de tror vi som
modtagere er så dumme at vi æder det råt eller gør vi?
Personlige brands, der efterhånden mere ligner tema-sider fra TEMU og Alibaba, fordi de helt mangler forbindelse til deres publikum og udelukkende forsøger at sælge en masse skrammel. Firmaer, der pumper uendelige “tilbud” og “Kampagner” ud, da de tror det er synonyme termer med indhold som skaber vækst.
COME ON! How stupid do you think we are?
Hvis du også kan genkende ovenstående, så er du ikke alene. Dit publikum, din målgruppe, dine potentielle kunder og alle på sociale medier føler det samme lige nu. Det betyder, at din forretning enten kommer til at lide betydeligt eller også lærer du at tilpasse dig og trives i dette nye setup.
Mange af jer har købt ind på løgnen om, at flere visninger og følgere er alt, hvad der skal til for at få succes med din forretning. Nu vil jeg ikke være den, der bringer dårlige nyheder, men det kunne ikke være længere fra sandheden, og her er grunden.
Content eksperter har på en eller anden måde fået dig til at tro, at mere trafik = mere omsætning og inden jeg går videre, så er det jo til en vis grad også sandt. Men den store manglende del af konteksten, som disse eksperter undlader at nævne, er, at det kun er sandt, når alle de andre dele af dine markedsføringstrategi fungere korrekt.
Husk hvad er en stor følgeskade eller mange likes værd for dig eller din virksomhed, hvis det ikke er de rigtige? Og de rigtige ikke lander korrekt i en ordenlig tragt?
Absolut intet!
Hvad jeg prøver at sige er, at content kun er en lille del af din forretning. Der er meget mere, der foregår bag kulisserne, som gør det muligt for store brands at tjene penge. Men den del holder de jo gerne for sig selv.
Det er meget let for disse eksperter at sige: "Ja, du skal bare fortsæt med at forsøge at gå viralt, også sker magien." Men så omvendt ser du firmaer med mindre end 5k følgere tjene 20-50 og 100.000 pr. lancering, og det er her hele argumentet falder fra hinanden. Med de mange nye opdateringer på de forskellige platforme i 204 bliver hurtigt opmærksom på, at fokus på visninger og viralitet næsten er modsat målet om at tjene penge.
Her går du og prøver at gå viralt, fordi du tror, at flere mennesker (følgere) er vejen til succes og endnu værre så bygger du alt dit content op omkring alt det du ser andre gør online, for hvis det virker for dem må det da også virke for os.
Jeg er her for at fortælle dig, at det er præcis det modsatte!
Du behøver langt færre følgere, end du tror, for at tjene penge. Men! Og det er et stort MEN… Du skal forstå, hvordan du konverterer den opmærksomhed dit brand får til omsætning.
Det er analogien med spanden fuld af huller, som jeg har nævnte tidligere. Hvad er så pointen i at få følgere? Hvad er pointen i at bygge en massiv publikum, hvis du ikke kan sælge et produkt? Hvad er pointen i at have alle disse mennesker, der følger dit arbejde, når ingen af dem ser dig som en, de ville stole på med deres penge eller forretning?
Hør hvis du vil blive ved med at smide penge efter markedsføring der giver dig en masse følgere og likes men ikke konvertere, giv den gas men husk at have det sjovt imens. Men har du en forretning som du ønsker at vækste, så skal du arbejde for det og ikke bare gøre som alle andre.
Hvis du er i starten af din content rejse og har absolut ingen trafik, så ja, du bør sandsynligvis fokusere på at få flere visninger. Men selv der vil jeg altid anbefale, at du begynder at bygge den infrastruktur, der vil gøre det muligt for dig at tjene penge på dit content i fremtiden, altså tænk den forretningsmæssig del ind i dit setup fra starten. Den infrastruktur handler ikke om at bygge en bedre salgsside. Der er firmaer med utrolige flotte og veludførte salgssider, der tjener mindre end andre, som udelukkende sælger i DMs med kun et Google Doc.
Den infrastruktur handler om at bygge et klart system, der positionerer dig som en, folk gerne vil købe fra, og en klar rejse, du skaber for dine kunder. Det er netop denne del som “eksperterne” ikke deler, fordi det ikke er et trick (Easy hack), du kan implementere med det samme og "øge dine konverteringer med 400% i morgen."
Du ved de der fluffy, midlertidige hacks, man ser allesteder. "Brug dette trick for at få 10k nye følgere inden næste uge" eller "Brug den her nye AI-app til at stjæle denne allerede succesrige forretning." Det all Bulls…t!
Det hele handler om principper og strategisk planlægning. Det at bygge et stærkt fundament og er en kerneopgave for dit brand og din forretning. Det er at bygge et økosystem, der genererer leads og laver salg. Det er at lave content som skaber troværdighed og content der taler til din målgruppe og ikke skabe content som du tror taler til alle, fordi det skal booste dit salg.
Du kan have et par tusinde følgere og tjene flere penge end folk med titusinder, bare fordi du forstår de principper, der gør det muligt for dig at tjene penge. Jeg siger ikke, at det er nemt, men det er bestemt muligt, når du reverse-engineerer det hele.
Lidt forenklet sat op. Tag udgangspunkt i dit samlede publikum, find ud af hvad de søger og ønsker, få styr på dine priser og dine produkter. Derefter bygger du en strategi som har fokus på at give fremfor at tage og med dette udgangspunkt skal du tiltrækker de rigtige mennesker til dine tragt.
Stop med at fokusere meget på at gå viralt med ligegyldige voiceovers, danse eller ligegyldige gimmicks som er fuldstændig intetsigende og begynd i stedet at tænke på de systemer, principper og det content som giver dit publikum værdi.
Alle platforme vil fokusere 100% at segmentere content!
Så kommende opdateringer algoritme vil fremover slå hårdt ned på falsk indhold – indhold der ikke er dit eget eller kopieret. AI-genereret indhold vil blive markeret, så man kan se, at det er AI-skabt.
Med andre ord det er tid til at løfte standarden og skabe originalt content, der virkelig skiller sig ud og giver mening for modtageren.
Siden du har læst så langt, ville jeg sætte pris på, hvis du gav mig et ærligt svar på dette spørgsmål: Hvilke systemer og principper mangler i din forretning lige nu?
Svar på denne blogpost eller send mig en email og lad mig vide hvad dine udfordringer er, så jeg kan skabe mere indhold for at hjælpe dig med at løse de problemer.
Vi står på tærsklen til en ny æra hvor branding is back, hvor kvalitet, ægthed og dybtgående forbindelse med publikum er nøglen til succes. Husk, stop jagten på tomme visninger og følgere. Fokuser på at skabe ægte værdi, opbygge tillid og levere noget, som virkelig betyder noget for dit publikum. Det er sådan, du ikke bare overlever, men trives som content creator i denne nye digitale verden.
Jeg glæder mig til at høre fra dig og støtte dig på din rejse mod ægte succes!
